行业动态

凉感、速干、导湿、防晒、UPF50+……今年夏天，这些关键词席卷了整个服装行业，回荡在每个服装人的脑海中。今年，「防晒」热潮不仅愈演愈烈，还演化出了新的现象，「功能」成为产品标配。

　　在多种不利因素的共振下，作为国民生活衣食住行的排头兵，服装行业依然呈现了一定的发展韧性，2023年数据显示，全球服装行业在5%的增长下达到10.38万亿元人民币的市场规模，中国服装行业也在8.5%的快速增长下达到2.16万亿元人民币的市场规模。

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　　功能性服装是行业新趋势 -

　　健康化是未来整个人类社会发展最重要的趋势之一，在这一趋势之下各行各业都诞生了许多颠覆性的新品类、新品牌，对消费者的购买逻辑产生了不可逆的转变。

　　顺应健康化的大趋势，服装行业也诞生了自己的新蓝海——功能性服装。从整体市场发展看，功能性服装正在以超高速的增长渗透和改变全球服装市场。

　　近几年，随着消费者对服装功能需求和应用场景的增加，多数品牌纷纷推出具备特殊功能的新服装产品。就连最普通的T恤也开始以功能化为方向进行产品升级，例如安踏在其T恤系列中，加入了吸湿速干、冰肤抗菌和抗紫外线等不同功能，增强了服装舒适性与实用性，给消费者以更好的穿着体验。

　　功能性服装的颠覆性更直观的体现，是在各类服装销售占比中最强调功能性的户外运动服品类近年来增势迅猛，近五年复合增速高达10%，遥遥领先于其他服装品类。

　　在各大社交平台讨论中，功能性服装及其代表服装品类相关话题热度也极高。以抖音为例，与功能性服装相关的视频播放量都超亿次，充分显示出了消费者对于此类服装的浓厚兴趣及需求。

　　从服装品牌商的战略来看，各大品牌越来越注重针对“功能性”的开发和设计。从上游的面料开发及服装制造角度来看，当前面料研发正朝速干透气、防风防水、防霉抗菌等多功能性方向发展。

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　　功能性服装的潜在机遇

　　功能性服装将颠覆整个全球服装行业。具体来看，有哪些值得企业关注的潜力机会？

　　同时，防晒服品类也已经成为了服装行业“滚动的石头”，据统计，2022年我国防晒服市场规模达到675亿元，年同比增长10.47%。但从品类发展来看，防晒服当前渗透率仅3%左右，在消费者防晒需求日益提升的市场趋势之下，增长空间巨大。

　　防晒衣市场的井喷式增长，吸引了众多品牌前来布局，市场呈现出多元化的竞争趋势。从国内外的知名品牌，到各种网红品牌和白牌产品，市场上的玩家层出不穷，既有户外、运动品牌如安踏、迪卡侬，休闲服饰品牌如优衣库，也有主攻防晒领域的蕉下、Oh!Sunny，更有专注于高端羽绒服市场的波司登入局。

　　从消费者端来看，男性消费者的确存在多场景穿搭需求。但从品类定义来看，商务与户外在消费者认知中为两个截然不同、甚至相悖的穿搭场景，所以“商务户外男装”存在一定认知障碍，且未明确表达新品类给消费者带来的利益点，难以构建新品类认知，因此虽然事实上七匹狼（002029）、利郎、九牧王（601566）等企业都有推出类似场景的服装，但由于品类定义不清迟迟未能打开市场。

　　因此，对于后进品牌存在基于“商务和户外穿衣需求相结合”的需求，通过品类重新精准定义，实现突围的潜在机会。

　　服装行业新面料、新设计、新技术层出不穷，对于功能性服装品类创新而言，企业并不缺乏产品研发支持，成功的关键在于是否能精准识别和对接到消费者真实需求。

　　功能性服装是中国服装企业必须要把握的颠覆性机遇，相信在这一新趋势下，通过品类创新方式，中国品牌有机会实现对传统国际领导品牌的弯道超车，诞生越来越多强大的自主服装品牌！

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